Salah satu tujuan perusahaan adalah tampil kredibel dan produknya dapat dikenal oleh masyarakat. Iklan adalah salah satu cara untuk mencapai tujuan tersebut.
Iklan merupakan salah satu hal yang wajib dilakukan oleh sebuah bisnis karena dapat mempengaruhi pertumbuhan sebuah bisnis. Jika perusahaan mampu melakukan hal tersebut dengan baik, maka awareness terhadap produk yang ditawarkan juga dapat meningkat di kalangan masyarakat.
Lantas, apa itu publisitas? Kami akan menjelaskan publisitas adalah pengertian, manfaat dan jenis-jenis publisitas pada artikel ini.
Apa itu Publisitas?
Publisitas adalah sebuah proses untuk mempromosikan produk, jasa, atau merek melalui berbagai media. Tujuannya adalah untuk meningkatkan brand awareness dan membangun citra positif bagi produk atau jasa tersebut. Proses ini biasanya dilakukan oleh perusahaan atau organisasi untuk memasarkan produk mereka dan mempromosikan mereka ke pasar yang lebih luas.
Promosi publisitas dapat mencakup berbagai jenis media, termasuk televisi, radio, surat kabar, majalah, media online, dan billboard. Cara yang digunakan untuk publisitas juga bervariasi, mulai dari iklan tradisional seperti iklan televisi dan radio, hingga media sosial dan influencer marketing. Dalam setiap kampanye publisitas, harus terdapat strategi dan rencana yang matang agar dapat memberikan hasil yang maksimal dan efektif.
Manfaat Publisitas
Publisitas berguna bagi perusahaan dan organisasi untuk meningkatkan penjualan dan meningkatkan brand awareness mereka. Dengan mempromosikan produk dan jasa melalui publisitas, perusahaan atau organisasi dapat memperkenalkan produk mereka ke pasar yang lebih luas dan menarik perhatian konsumen.
Publisitas juga membantu membangun citra positif bagi produk atau jasa tersebut. Iklan yang menarik dan kreatif dapat membantu membuat perusahaan atau organisasi terlihat profesional dan membuat konsumen lebih percaya pada produk atau jasa tersebut.
Dengan demikian, publisitas memegang peran penting dalam membantu perusahaan atau organisasi mencapai tujuannya. Oleh karena itu, perusahaan atau organisasi harus memastikan bahwa mereka memiliki strategi dan rencana publisitas yang matang dan efektif agar dapat memberikan hasil yang maksimal.
Publisitas dapat memberikan beberapa manfaat bagi perusahaan atau merek, seperti:
-
Awareness Merek
Tingkat kesadaran dan pengakuan konsumen terhadap merek atau produk. Ini mengukur seberapa banyak orang yang mengetahui dan dapat mengingat merek tersebut. Awareness Merek bertujuan untuk memperkenalkan dan memperkenalkan merek kepada konsumen, membangun citra dan membuat brand terlihat lebih dikenal dan terhubung dengan konsumen. Hal ini penting bagi perusahaan atau merek karena dapat membantu membangun hubungan dengan konsumen, meningkatkan penjualan, dan membangun loyalitas pelanggan.
-
Image Merek
Citra atau persepsi yang diterima konsumen terhadap suatu merek atau produk. Ini melibatkan bagaimana konsumen menilai dan memandang merek dalam hal kualitas, nilai, dan identitas. Image Merek bertujuan untuk membangun reputasi dan memperkuat citra merek agar lebih memiliki nilai bagi konsumen dan membedakan merek dari pesaing. Ini penting bagi perusahaan atau merek karena dapat mempengaruhi pilihan pembelian konsumen dan membantu membangun loyalitas pelanggan. Image Merek yang baik dapat membantu merek memperoleh keuntungan dan mencapai tujuannya dalam jangka panjang.
-
Pertumbuhan Penjualan
Kenaikan jumlah produk atau jasa yang terjual dalam periode waktu tertentu. Ini menunjukkan bagaimana suksesnya suatu perusahaan atau merek dalam menjual produk atau jasa mereka. Pertumbuhan penjualan bertujuan untuk meningkatkan pendapatan perusahaan dan memperkuat posisinya dalam pasar. Pertumbuhan penjualan dapat dicapai melalui berbagai strategi pemasaran dan penjualan, seperti memperkuat kesadaran merek, memperkuat citra merek, meningkatkan kualitas produk atau jasa, dan memperluas target pasar. Pertumbuhan penjualan yang stabil dan berkelanjutan sangat penting bagi keberlangsungan dan kesuksesan perusahaan atau merek dalam jangka panjang.
-
Loyalitas Pelanggan
Tingkat komitmen dan kesetiaan konsumen terhadap suatu merek atau produk. Ini menunjukkan seberapa sering konsumen membeli produk atau jasa dari merek tersebut dan seberapa memuaskan merek tersebut untuk konsumen. Loyalitas pelanggan bertujuan untuk membangun hubungan yang kuat dan berkelanjutan dengan konsumen, meningkatkan penjualan, dan memperkuat posisi merek dalam pasar. Loyalitas pelanggan dapat dicapai melalui berbagai strategi pemasaran, seperti memperkuat kesadaran merek, memperkuat citra merek, meningkatkan kualitas produk atau jasa, dan memberikan layanan pelanggan yang baik. Loyalitas pelanggan yang kuat dapat membantu perusahaan atau merek mencapai keberlangsungan dan kesuksesan dalam jangka panjang.
-
Pemahaman Target Pasar
Pengetahuan dan pemahaman tentang kelompok konsumen yang menjadi sasaran untuk membeli produk atau jasa. Ini mencakup karakteristik demografis, gaya hidup, minat, dan perilaku pembelian konsumen sasaran. Pemahaman target pasar bertujuan untuk membantu perusahaan atau merek menentukan strategi pemasaran dan pemasarannya, memperkuat kesadaran merek, dan memperkuat citra merek. Pemahaman yang baik tentang target pasar membantu perusahaan atau merek membuat keputusan yang lebih tepat dan efektif, serta membantu mereka memenuhi kebutuhan dan preferensi konsumen sasaran. Ini penting bagi keberlangsungan dan kesuksesan perusahaan atau merek dalam jangka panjang.
-
Diferensiasi Merek
Proses membedakan suatu merek atau produk dari pesaing dengan memastikan bahwa merek tersebut memiliki identitas dan nilai yang unik dan berbeda. Ini bertujuan untuk membuat merek lebih menarik bagi konsumen dan membantu merek memperoleh keuntungan dalam pasar yang kompetitif. Diferensiasi merek dapat dicapai melalui berbagai strategi, seperti memperkuat kesadaran merek, memperkuat citra merek, meningkatkan kualitas produk atau jasa, dan memperkenalkan fitur atau teknologi unik. Diferensiasi merek yang berhasil membantu perusahaan atau merek membedakan diri dari pesaing dan memperkuat posisinya dalam pasar. Ini penting bagi keberlangsungan dan kesuksesan perusahaan atau merek dalam jangka panjang.
-
Dukungan politik dan regulasi
Dukungan Politik dan Regulasi adalah dukungan dan peraturan pemerintah yang mempengaruhi aktivitas bisnis suatu perusahaan atau industri. Ini termasuk undang-undang dan regulasi yang mengatur produk atau jasa yang ditawarkan, praktik bisnis, dan lingkungan bisnis secara keseluruhan. Dukungan politik dan regulasi bertujuan untuk memastikan bahwa perusahaan dan industri beroperasi secara adil, mematuhi standar yang sesuai, dan memberikan manfaat bagi masyarakat. Dukungan dan regulasi yang konsisten dan stabil membantu perusahaan atau industri untuk beroperasi dengan pasti dan memperkuat posisi mereka dalam pasar. Ini penting bagi keberlangsungan dan kesuksesan perusahaan atau industri dalam jangka panjang.
Jenis-jenis Publisitas
Setelah memahami arti dan manfaatnya, kini Anda bisa masuk ke pembahasan berbagai jenisnya. Berikut adalah beberapa jenis iklan yang harus Anda pahami.
1. Media Sosial
Dengan perkembangan media sosial yang sangat pesat, Anda bisa memanfaatkan media sosial sebagai tempat beriklan. Anda bisa memanfaatkan berbagai platform seperti Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, dan YouTube untuk memamerkan produk perusahaan yang Anda jalankan ini merupakan tipe publisitas media.
Anda bisa memposting produk melalui media sosial agar dikenal masyarakat. Selain itu, Anda juga dapat membuat konten yang menarik dan mendidik untuk meningkatkan kepercayaan audiens.
2. Press Release
Jenis publisitas selanjutnya adalah melalui siaran pers atau press release. Perusahaan dapat membuat press release berupa peluncuran produk atau event yang diadakan.
Perusahaan dapat mengeluarkan siaran pers yang berisi informasi penting. Kemudian, hasil press release disebarluaskan ke berbagai media.
3. Product Placement
Penempatan produk juga bisa menjadi cara untuk meningkatkan kesadaran merek di kalangan masyarakat. Penempatan produk dapat dilakukan dengan mengirimkan produk ke influencer, blogger, atau media mereka untuk mereview produk tersebut.
Hal ini dimaksudkan untuk meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap suatu produk. Hal ini dikarenakan masyarakat akan lebih mudah percaya terhadap suatu produk jika review produk tersebut telah dilakukan oleh seseorang.
4. Partnership
Menjalin kemitraan dengan berkolaborasi dengan brand lain juga bisa membawa banyak keuntungan bagi bisnis. Hal ini memungkinkan produk untuk dikenal oleh khalayak yang lebih luas. Kolaborasi ini dapat dilakukan dengan berbagai cara, misalnya dengan membuat produk kolaborasi.
Perbedaan Publisitas dan Marketing
Padahal kedua hal tersebut memiliki tujuan yang sama yaitu untuk meningkatkan brand awareness. Namun ternyata periklanan dan pemasaran adalah dua hal yang berbeda, berikut poin-poin yang membedakan kedua hal tersebut.
Publisitas dan marketing memiliki beberapa perbedaan utama:
- Tujuan: Tujuan dari publisitas adalah untuk mempromosikan citra perusahaan atau merek, sementara tujuan dari marketing adalah untuk meningkatkan penjualan produk atau jasa.
- Kontrol: Publisitas biasanya dikendalikan oleh departemen komunikasi perusahaan, sementara marketing biasanya dikendalikan oleh departemen pemasaran.
- Metode: Publisitas biasanya menggunakan media massa seperti iklan televisi, radio, atau surat kabar untuk mencapai target audiens, sementara marketing mencakup berbagai metode, termasuk pemasaran langsung, promosi penjualan, dan relasi pelanggan.
- Biaya: Publisitas biasanya memiliki biaya yang lebih tinggi dibandingkan dengan marketing karena menggunakan media massa, sementara marketing dapat memiliki biaya yang lebih rendah karena mencakup berbagai metode yang lebih efisien.
Secara umum, publisitas dan marketing merupakan bagian dari strategi pemasaran yang berfungsi untuk mempromosikan produk atau jasa dan membantu perusahaan atau merek untuk berkembang dan berhasil ini bisa jadi media escola untuk anda yang tertarik dalam bidang bisnis digital marketing.
Demikian pembahasan mengenai periklanan, mulai dari pengertian, kelebihan, jenis dan perbedaannya dengan pemasaran. Iklan adalah sarana yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kesadaran akan suatu produk atau layanan di kalangan masyarakat.
